江南摘要：在很多80后心目中，钻石不仅仅是单纯意义上的装饰性珠宝，它所承载的对爱情的珍视、“为下一代珍藏”的传世情结等情感和文化内涵，在价值观层面恰到好处地迎合了这批消费生力军。

　　在很多80后心目中，钻石不仅仅是单纯意义上的装饰性珠宝，它所承载的对爱情的珍视、“为下一代珍藏”的传世情结等情感和文化内涵，在价值观层面恰到好处地迎合了这批消费生力军。伴随80后结婚潮带来的婚庆市场的火爆，近年来钻石销售在整个珠宝市场中所占的份额稳步提升。记者在通灵珠宝专柜了解到，随着”十一“结婚季的将近，很多情侣到通灵珠宝专柜为结婚挑选钻石首饰“，带动了销售的火爆。

　　2009年以来，中国就超越日本成为全球第二大钻石消费市场，仅次于美国。据欧睿信息咨询公司的统计数据显示，在过去的5年中，中国钻石市场销售额增长了两倍多，达到288亿美元，钻石销售在中国珠宝市场中所占的份额稳步提升，已从5年前的四分之一上升至现在的近三分之一，正在逐步抢占金饰品的市场份额。

　　据最新数据显示，2014年一季度上海海关关区进口首饰用毛坯钻5.9万克拉，同比激增3.4倍。全球最大的钻石交易机构比利时“安特卫普全球钻石中心”(AWDC)分析师Philip Claes也感叹道：”中国人突然对钻石迷恋起来JN SPORTS，年轻人在购买高档首饰时会首选钻石。“

　　新兴消费群体对钻石的偏爱并不难以理解。对于已经加入消费主力大军的80后们来说，黄金首饰被认为是传统消费观念的象征、是上一代人的购买选择。与父辈们相比，80后一代对浪漫爱情的渴望、对时尚和个性表达的诉求在潜移默化中形成了新的消费观念。价格成为次要考虑因素，对自我感官愉悦、情感寄托、个性和品味表达的满足成为重要的购买驱动力。

　　毋庸置疑，婚庆市场在释放年轻消费群体对钻石的刚性需求方面功不可没。根据婚庆产业调查统计中心的数据显示，2010年婚庆市场的消费规模在6000亿元左右，若15%是用于购买珠宝首饰，那么新人的珠宝首饰消费总额在900亿元左右。据估计，未来几年，中国平均每年将有1000万对新人结婚，以每对新人首饰花销为8000元来计算，那么每年新人的珠宝首饰消费约为800亿元。因此，未来十年持续的结婚高峰将为珠宝首饰行业带来巨大的需求。

　　对此现象，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心专家王非说：“钻石在中国正从奢侈消费发展成习惯消费。国内钻石市场主要存在婚庆JN SPORTS、投资、时尚消费三类需求。在拉动钻石价格需求中，婚庆独占鳌头。”

　　在对钻石的选购方面，年轻消费群体更倾向于品牌珠宝，并且表现出对钻石品质和切工的更高要求。北大珠宝鉴定中心的专家认为，“切工是钻石的第二次生命JN SPORTS，切工决定了钻石品质及钻石价值的40%左右，过去一些商家利用信息不对称和消费者对钻石缺少认知，将劣质切工钻石冒充优质切工钻石，欺骗消费者。而优质切工钻石，都有璀璨的火彩和光芒，能真正保值增值。”消费者对钻石品质的注重使得国内钻石市场逐渐显现出”马太效应“，很多弱小品牌将在竞争中被淘汰，而如通灵珠宝这样拥有比利时优质切工的大品牌则越来越受到消费者的青睐。